인터넷이 유선에서 무선으로, 무선에서 모바일로 진화함에 따라 쇼핑 분야도 오프라인에서 온라인으로 그 중심이 옮겨가고 있다. 이에 따라 온라인 부문에서도 휴대전화를 중심으로 한 전자상거래가 더욱 활성화되고 있다. 모바일 쇼핑은 휴대전화, 스마트폰, PDA 및 태블릿 PC와 같은 모바일 환경에서 사용 가능한 단말기의 확대와 이동통신 기술을 이용한 무선 인터넷의 발전으로 시간과 장소에 상관없이 상품을 검색하고, 구매하는 생활행태를 가능하게 하고 있다.

 

최근 스마트폰 가입자 수의 급속한 증가와 더불어 모바일 쇼핑이 급성장하고 있다. 특히 유통업체들에게 모바일 쇼핑 시장은 새로운 블루오션으로 무궁무진한 수익 가능성을 가진 것으로 전망되어 향후 동 분야의 성장이 기대된다. 이에 따라 본고에서는 최근 모바일 쇼핑 시장의 성장에 바탕이 되는 주요 배경과 모바일 쇼핑의 특징을 살펴보고, 모바일 쇼핑 시장의 전망을 제시하고자 한다.