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[한국방송통신전파진흥원] 넷플릭스의 주가 하락, 비즈니스 모델, 콘텐츠 전략
테크포럼
2018-08-23 12:01:52

1. 서론

2. 넷플릭스의 비즈니스 모델과 콘텐츠 투자
2.1. 넷플릭스의 주가 하락
2.2. 오리지널 콘텐츠 투자

3. 넷플릭스의 경쟁 우위
3.1. 넷플릭스의 성공
3.2. 플랫폼 경쟁과 제품으로서 콘텐츠

4. 넷플릭스의 미래
4.1. 넷플릭스의 고객 획득 비용
4.2. 비디오 스트리밍 시장의 경쟁자들의 콘텐츠
4.3. 블록버스터와 롱테일
4.4. 넷플릭스의 B 콘텐츠

5. 넷플릭스의 지속적 성장 

요약
넷플릭스가 2018년 2분기 실적 공개에서 예측치보다 낮은 수준의 가입자 증가세를 보임에 따라 주가가 14% 급락했다. 주가 하락의 원인은 현재 매출 수준으로 인한 것이 아니라 투자자들이 장기적인 성장가능성에서 우려를 표명한 것이라고 볼 수 있다. 넷플릭스의 비용 지출 구조는 현재 가입자 수보다는 미래 가입자에 기반하고 있으며, 지속적인 성장을 위해 오리지널 시리즈에 막대한 규모의 예산을 투입하고 있다. 넷플릭스는 미디어 기업이라기보다는 기술 기반 기업으로 비디오 스트리밍 서비스 시장에 앞서 진출하며 독보적인 비디오 스트리밍 플랫폼으로 자리를 잡았다. 과거에도 구독자 증가세가 예측보다 낮은 적은 있었으나 넷플릭스의 향후 성장은 과거보다 어려울 수 있다는 전망이 제기된다. 지속적인 고객 확보 비용의 증가, 대형 기업들의 비디오 스트리밍 서비스 시장 진출, 보유 콘텐츠 구성에 대한 문제에서 향후 넷플릭스의 성장 가능성을 살펴본다. 넷플릭스의 주가하락에서 긍정적 혹은 부정적 신호로 해석될 수 있는 요인들이 공존하지만 향후 일반적 미디어 기업과는 다른 방식의 콘텐츠 전략이 비디오 스트리밍 플랫폼의 성장에 어떤 방식으로 기여할 수 있을지 살펴보는 것이 필요하다.




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