이와 같이 격변하는 디지털 시장 판도 속에서도 변치 않는 포털 사이트의 위치를 반영하듯, 포털 사이트를 이용하는 국내 이용자의 이용 행태는 날이 갈수록 복잡다단해지고 있다. 전통적인 포털 사이트 서비스로 여겨지는 검색, 이메일 외에도 쇼핑을 주 이용 서비스로 꼽는 응답자의 비중이 20%를 넘어섰으며, 뉴스나 카페, 블로그 등 국내 시장의 특수한 수요를 반영하는 서비스의 영향력도 여전하다. 이에 DMC미디어에서는 계속해서 변화하는 포털 사이트 시장의 축과 소비자의 이용 행태, 그리고 포털 사이트 광고 태도와 효과(DMC DAI)를 지속적으로 추적 관찰하고 있다. 나아가, 올해는 포털 사이트 내 쇼핑 정보 검색 및 뉴스 서비스 이용자가 기타 다른 매체들은 얼마나 활용하는지, 구체적으로 어떤 매체가 가장 많이 활용되는지 등 타 매체와의 경쟁 상황도 함께 살펴보았다.
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